「雞頭」不會動? 廣告創意吸3百萬點閱
最近有一個汽車廣告在網路上引發討論,吸引3百多萬人點閱,因為廣告中從頭到尾都是雞,身體隨著音樂擺動,但頭就是定住不會動!一開始讓很多網友看不懂,到底要強調的是什麼,不過其實原來是要講車的穩定性,就跟雞頭一樣很穩當!
上下左右,不管怎麼樣,發現沒?雞的頭就是不會動!影片要說的是什麼?民眾看了滿頭霧水。
民眾:「(雞)在跳舞的那一種對不對?」記者:「看的出來賣什麼?」民眾:「看不出。」
民眾:「(雞)在騎腳踏車?」
其實這是一個汽車廣告,在網路上引發討論,因為雞跟車,到底有什麼關係?記者:「看的出來在強調什麼?」民眾:「穩定性。」
有開車的民眾一聽到是賣車,馬上就知道強調的是穩定性,但為何雞頭怎樣都不會動?是因為這個原因。動物園發言人曹先紹:「我們的眼珠是可以四下轉動的,那可能雞的話是沒有辦法,所以像我們雉科鳥類,眼球也沒有辦法轉來轉去,(當雞)盯住一個畫面固定不動的時候,身體怎麼樣擺動,牠要達到某一種平衡(頭就不會動)。」
實際請台南雞農測試,效果不太好,去台北萬華鳥園,找眼球也不會動的鸚鵡,兩者比較,些微差異可以發現,牠們的視線全靠頭動來動去改變,也因此廣告片中,讓雞視線這麼專注,老闆說真的很難。鳥店老闆王進正:「比較難,會緊張,(頭)會跑來跑去。」
老闆說雖然難,但不是沒有可能,廣告用動物特性,凸顯汽車性能,這樣的創意不容易懂,卻也已經讓人眼睛一亮。 |