可口可樂新廣告：僅10%人看得到「秘密訊息」
可口可樂公司一向是很會打廣告的知名品牌，利用創意、創新的思為去抓住族群的目光。近日，他們為了推廣含有甜菊葉的可口可樂「Coca Cola Life」，在丹麥街頭放出新廣告，引起民眾好奇圍觀。
廣告以深淺不一的綠色與棕色圓點所製得圖像，卻僅有8%~10%的人知道裡頭含有的隱藏訊息。可口可樂在丹麥推出的創意廣告，一夕之間成為眾人的話題，該圖像以石原氏色盲檢測圖（ishihara test )為主視覺，官方表示，僅有色盲患者才能輕易看到裡頭隱藏的「Life」字樣。
▲僅有色盲患者才能輕易看到裡頭隱藏的「Life」字樣。（圖／翻攝自adweek）
根據統計，在丹麥僅有10%的男性與0.5%的女性為色盲患者，因此保守估計在丹麥，僅有8%~10%的民眾能夠輕易解讀此訊。但肯定有人有疑惑，可口可樂的消費族群相當廣泛，為何製作廣告時的目標族群卻如此狹隘？
主辦這次活動的廣告公司「Essencius」的經理奧蘭多（Brian Orland）積極的解釋，廣告主要創意是建立在「少數人」身上，進而激發「多數人」的好奇心，直接提高民眾的參與度，達到廣告影響力。不過這麼做也有一定的風險，利用特定族群來完成商業利益，可能造成社會的反彈，幸運的是，可口可樂在丹麥，並沒有這種爭議冒出頭。
▲丹麥街頭可口可樂廣告。（圖／翻攝自adweek） |
發表於 2015-12-27 19:00:45
