陸婚禮「比奢華」 年創3兆商機

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【中國進行式】陸婚禮「比奢華」　年創3兆商機

大陸實行一胎化政策，許多家長替子女辦婚禮，越來越不手軟，動輒百萬起跳的婚宴籌備金，已經是普遍現象，再豪華一點，千萬跑車迎娶，或者是上億聘金，都時有所聞；大陸學者分析，婚宴越辦越氣派豪華，除了因為獨生子女的影響之外，似乎「炫富」的成分比較多，只要請的桌數越多，花的錢越多，就代表新郎或新娘的人脈夠廣，身分和地位也越高。

◎非演唱會！陸奢華婚禮　聲光十足

婚禮得出動專業攝影器材，比照演唱會一樣，燈光、音響、舞台缺一不可，在節目安排上也得別出心裁。婚禮主持人：「各位嘉賓好，我們是天上來的，我是福星，恭喜發財！」

這場景好熟悉，台灣尾牙會出現的搶元寶橋段，搬到對岸來，成了婚宴上炒熱氣氛的首選，親朋好友看熱鬧、沾喜氣，大陸新人現在辦婚禮，絕對不寒酸。TVBS記者邱蘭婷：「大陸的婚禮，現在不只要比氣派、比派頭，甚至連新人都要上演變裝秀，來吸引大家的目光。」

◎就比派頭！　婚禮成「炫富」現場

婚宴禮服中西合璧，但想要來點更特別的，就在婚紗照玩花樣。浙江海洋學院教授楊光熙：「想做一個豪華的婚禮，這是大陸人的一種普遍的心理。」

浙江婚慶協會會長李正亮：「雖然我們也在倡導節儉辦婚禮，但是在婚禮上面，很多父母跟孩子還是比較在意，有條件的話，希望能夠把婚禮辦的喜慶一點、熱鬧一點。」

◎豪車vs.千萬嫁妝　婚禮「手段」多

動輒上千萬台幣的嫁妝，或者是婚宴準備金，在大陸這樣「奢華」現象，婚企業者也說這是普遍，不是少數。婚禮策劃經理章狄飛：「從我的身邊朋友接觸，基本上都是必做(婚禮)的，花費為什麼會逐年上漲呢，主要是我們的手段也更多了，比如說我們燈光的發展程度啊，到個性化的訂製，那麼他的成本相對會高一些。」

氣勢磅礡的軍隊婚紗照，或是過過皇帝乾癮，再不然來個清末民初的小品集，多元化的婚禮設計，讓大陸的婚慶公司看到商機。婚禮策劃經理章狄飛：「喂，柯總您好，我覺得他的前景比較大，其實婚企他會涉及到非常多的方方面面的東西，譬如說床上用品，包括一些禮花行業這些，我覺得這些都是非常有開發潛力的一塊東西。」

婚禮策劃經理章狄飛：「我以為你們排好的呢，好，幫我把音樂拉掉。」

◎一年3兆！　婚慶拉動多元商機

一場婚禮出動6位專業人士音控，這是音響公司的商機，台上主持人說學逗唱，這是演藝公司的商機，桌上擺放一瓶要價台幣近一萬的高級茅台酒，還有高級國產香菸，婚慶帶動的產業鏈越來越多。

◎「大會堂」宴客　婚禮拚爸媽面子

席開百桌賓主盡歡，大陸一胎化政策，家長更捨得花錢，為子女一生一次舉辦婚禮，從5年前一場普通人辦婚宴，5萬到15萬台幣的籌備金，到現在100到150萬以上，這塊婚宴大餅越做越大，就連浙江省人民大會堂在沒有會議期間，也外包給餐廳當成婚宴場地。

浙江海洋學院教授楊光熙：「很有面子的婚禮，事實上也就說明了，你這個人、你的父母，那麼是很成功的，那麼所以我覺得，炫富是有這個方面的因素在裡面。」

◎禁奢管不到！囍商機　台商也搶

雖然北京當局要求公職人員禁奢，但大陸民間企業並不受「禁奢令」限制，許多餐廳紛紛轉型。TVBS記者邱蘭婷：「婚宴市場在大陸到底有多大呢？現在就連台商，也在他們的農場加蓋了這個婚禮教堂，希望可以搶攻這塊大餅。」

台資度假村總經理張昭瑩：「一般婚禮來講，中式的現在已經不流行，他們喜歡歐式的一些婚禮的擺設，至少可以提升50%以上，光是結婚這一塊。」

搶攻婚慶大餅，台商也沒放過這進攻好時機，再有創意一點，有糕餅業者想出這種「婚禮儲值卡」。向陽坊董事長黃俊凱：「婚照放在我們的這張卡上，讓他更具有一個代表性，送禮的人永遠可以知道我們這張卡是誰送的。」

櫃檯人員：「三盒363塊3，你好。」

民眾：「還可以，能接受，有個紀念價值，不會說像隨便儲值卡用完就扔掉這樣子。」

◎年末婚禮旺季　商機「翻3倍」

大陸婚慶最好搶攻時機，就是在每年的10月到12月，因為有大陸十一長假，加上一些喜慶節日，光是這3個月，辦婚禮的新人就比前三季多出3到4倍。浙江婚慶協會會長李正亮：「在這個季節，穿婚紗穿禮服都非常合適，所以這個季節結婚是最佳的。」

大陸導遊：「對面有一座山，它叫做寶石山。」

美麗湖景搭上舒適氣候，想要在這裡辦婚禮的新人，得先提前超過一年預約，如果再遇上黃金時期，不只新人訂不到婚宴場所，就連受到邀請的賓客遇到「紅包劫」，也很頭痛。

大陸民眾：「人情往來，肯定勢必免不了的，現在搞攀比(派頭)了太多了，那就成了負擔了。」

◎豪宴「紅包劫」　禮金？一萬算少

大陸婚禮一場比一場盛大，參加婚宴的賓客，禮俗上沒到場就得包600人民幣，約台幣3千元，朋友友誼價2000人民幣起跳，將近台幣1萬元，不過有些條件不錯的新人，回禮也不馬虎，iPhone手機或者是iPad，否則高檔名牌巧克力或者是首飾，也是熱門首選。

婚禮環境隨著時代潮流改變，從樸實簡約到現在奢華富麗，但新一代夫妻一生一次的「燒錢」PARTY，也替大陸產業燒出新商機。